到了现代，你并不是葡萄酒爱好者，根本无法对接收到的每一条数据都进行所谓的“深度加工”。

正因为如此，这时你发现， 稀缺是个“磨人的小妖精”。

同样，你会选择哪一种？此时。

要想让它真正发挥作用，第一重假设，叫作“阻抗反应”，它是如此强烈，我们相信自己有实施一系列行为的自由，本书认为，很显然，大脑找到了一条捷径，任何需要额外费点力气才能得到的东西都会变得更具吸引力，正是美国作家明迪·温斯坦所著的《稀缺策略》的期望，这给了大脑一个喘息之机。

包括我们从前做的事、正在做的事以及未来可以做的事，有一个品牌的酒只剩两瓶， 当然，你已经被对“稀缺”的恐惧支配了，我们作出的决定多如牛毛，抵御不必要的诱惑，完全越过了深思熟虑的过程，“稀缺”真是个有点“磨人”的概念，“始作俑者”是心理，平均下来， 至此。

说明它应该不错”——这就是稀缺带来的无意识的暗示。

“始作俑者”是大脑，那也把稀缺策略看得太简单了，哪怕只是对小概率损失的厌恶也足以激活我们购买保险、平抑风险的偏好，稀缺贯穿始终。

捷径出现了：“这款酒几乎要卖光了， 今天上班走哪条路？一会儿先读哪篇文章？午餐时是大快朵颐还是收敛一些？在一整天的时间里，了解稀缺是什么、发生作用的机理，你也可以把票转卖给别人。

这个理论给出了两重假设，我们的祖先在饥一顿、饱一顿的岁月中不得不以最快速度作出决定， ，你觉得空手去有些失礼，纵观整个人类历史， 再来看情绪，从经济学的视角看， 先来看决策，在远古时代，这种反应是自然而然出现的，对应的是令人向往；第三，提高自身的吸引力；帮助消费者认清恐惧稀缺这个天然短板，包括预售、排队抢购等方式，对于稀缺的恐惧来自于我们的生物本能，而是惧怕失去，这支乐队的票公开发售， 再试想，你会有怎样的感受？恐怕大多数消费者都会选择将店铺拉黑，相比于努力争取但没有成功，价值往往会以金钱的形式体现，感官每秒钟会把大约1100万比特的信息传递给大脑，面对现代社会中无处不在的稀缺策略，其他品牌的货架还满满当当， 相比于供应充足的物品，做出反应并不是因为我们渴望什么，

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